春節(jié)將至，歲寒情暖。一輕控股統(tǒng)籌旗下多品類、多品牌資源，全面啟動(dòng)“北京一輕年貨節(jié)”。本次活動(dòng)通過構(gòu)建多元化消費(fèi)新場(chǎng)景，將老字號(hào)品牌深度植入城市生活的各個(gè)角落。從繁忙的交通樞紐到熱鬧的廟會(huì)街區(qū)，從嚴(yán)肅的辦公空間到廣闊的文商旅體展區(qū)，一輕控股正以一場(chǎng)場(chǎng)沉浸式的促消費(fèi)活動(dòng)，全力營(yíng)造兼具“京味兒”情懷與國(guó)企特色的節(jié)慶氛圍，共同繪制一幅熱氣騰騰的新春畫卷。
深入“八站兩場(chǎng)”，以國(guó)企溫度守護(hù)春運(yùn)出行
一輕控股積極參與市國(guó)資委和“京企直賣”組織的以“首都國(guó)企啟新程 老字號(hào)攜手迎新春”為主題的“八站兩場(chǎng)”新春市集活動(dòng)。2月4日至16日，義利、北冰洋、紅星等老字號(hào)品牌在北京西站、北京南站、首都機(jī)場(chǎng)、大興機(jī)場(chǎng)的核心點(diǎn)位設(shè)立新春市集，推出京味文化濃郁的特色產(chǎn)品，為返鄉(xiāng)和出行旅客提供地道的京味年貨，以老字號(hào)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)助力春運(yùn)，傳遞濃濃暖意。
登陸傳統(tǒng)廟會(huì)，以創(chuàng)意互動(dòng)豐富國(guó)貨體驗(yàn)
春節(jié)期間，一輕控股旗下品牌跳出了傳統(tǒng)售賣的框架，深度融入北京的文商旅體場(chǎng)景，讓年味更具“體驗(yàn)感”，品牌足跡將覆蓋隆福寺、天壇、地壇、龍?zhí)逗⑹澜绻珗@在內(nèi)的6場(chǎng)經(jīng)典廟會(huì)，以及石景山體育場(chǎng)的冰雪市集。自2月4日開始，活動(dòng)累計(jì)時(shí)長(zhǎng)30天。
在隆福寺，義利公司復(fù)刻了“義利Bread”現(xiàn)烤場(chǎng)景，果子面包與維生素面包的烘焙香氣四溢，吸引了眾多來隆福寺迎春的游客、市民前來品嘗，更喚醒了老一輩消費(fèi)者對(duì)昔日門市部的溫情記憶。紅星股份圍繞“年輕的胃，更適合賽博微醺”的主題，特別安排了機(jī)器人現(xiàn)場(chǎng)調(diào)制飲品，以科技感捕獲年輕消費(fèi)者的心。“北冰洋北極熊”與“紅星精靈”兩大IP也將亮相第40屆龍慶峽冰燈藝術(shù)節(jié)，展示老字號(hào)的時(shí)尚形象。
大年初一至初七，一輕控股還將組織所屬8家企業(yè)參加國(guó)家會(huì)展中心二期的大都廟會(huì)，為市民奉上年味濃郁的文化盛宴。
走進(jìn)企事業(yè)單位，以貼心服務(wù)送達(dá)新春福祉
為了讓年貨更觸手可及，年貨節(jié)持續(xù)拓展消費(fèi)新場(chǎng)景，將服務(wù)延伸至銀行、醫(yī)院、寫字樓等職場(chǎng)一線。近期，活動(dòng)已陸續(xù)開展內(nèi)部展賣20余場(chǎng)，真正把年貨送到大家的工作和生活半徑之內(nèi)。在一輕系統(tǒng)內(nèi)，針對(duì)各企業(yè)需要已開展各具特色的內(nèi)購(gòu)會(huì)5場(chǎng)，并同步開通線上采購(gòu)?fù)ǖ馈穆殘?chǎng)到生活的無縫銜接，全方位滿足了職工的節(jié)日消費(fèi)需求，讓服務(wù)更精準(zhǔn)、更貼心。
匯集新品力作，演繹品質(zhì)年禮新風(fēng)尚
本次年貨節(jié)是一輕控股品牌創(chuàng)新實(shí)力的集中展示。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)集結(jié)了豐富的產(chǎn)品：12款新品首發(fā)，涵蓋紅星大師限定系列、北冰洋盒馬定制裝、義利中式點(diǎn)心、龍徽蓮花白傳承版、九制話梅酸和星海彈唱機(jī)等；9款定制禮盒，包括紅星鈺璽小酒、北冰洋喜氣洋洋、雙合盛五星高照好事成雙等，為節(jié)日禮贈(zèng)提供了高品質(zhì)選擇。
圍繞品牌慶典推出7款紀(jì)念品：北冰洋90周年限量罐、北極熊文化IP系列產(chǎn)品、義利120周年紀(jì)念款、桔油香氛禮盒、中國(guó)郵政生肖紀(jì)念封等；同時(shí)推出11款跨界聯(lián)名產(chǎn)品：北冰洋與海河乳業(yè)的桔風(fēng)味牛奶，雙合盛與吳裕泰、六必居、百花蜂蜜合作的多款風(fēng)味啤酒等，彰顯了老字號(hào)的跨界創(chuàng)新力。北印文創(chuàng)、首量紫外空氣消毒機(jī)、賽歐特眼鏡等特色產(chǎn)品的加入，更滿足了消費(fèi)者在文化、健康、生活服務(wù)等方面的多元化需求。一輕控股持續(xù)探索老字號(hào)品牌的創(chuàng)新路徑，此次“北京一輕年貨節(jié)”以春節(jié)消費(fèi)為契機(jī)，通過多場(chǎng)景協(xié)同聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)老字號(hào)產(chǎn)品從傳統(tǒng)銷售模式向場(chǎng)景化、體驗(yàn)化消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，正是一輕控股推動(dòng)“老字號(hào)”守正創(chuàng)新發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。
