在“十四五”期間，北冰洋圍繞“聚焦”戰(zhàn)略展開全面品牌升級(jí)，以清晰的路徑構(gòu)建起從傳播創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈深耕、產(chǎn)品優(yōu)化到跨界合作的全方位品牌競(jìng)爭(zhēng)力，展現(xiàn)出引領(lǐng)行業(yè)的建設(shè)成果。
品牌主張系統(tǒng)煥新，奠定高端桔飲認(rèn)知基礎(chǔ)
北冰洋首先對(duì)品牌體系進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，構(gòu)建起清晰的品牌價(jià)值架構(gòu)。北冰洋聚焦“高端國貨桔飲品”定位，以“一口爽到北冰洋”作為核心傳播口號(hào)，將“極冰極酷極爽”定義為鮮明的品牌個(gè)性，系統(tǒng)打造北冰洋獨(dú)有的品牌爽感。同時(shí)，品牌強(qiáng)化“雙老字號(hào)”歷史底蘊(yùn)與“紅桔原料”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的差異化認(rèn)知，通過夯實(shí)品牌價(jià)值根基，為后續(xù)傳播與產(chǎn)品創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
品牌傳播實(shí)現(xiàn)立體化煥新，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕市場(chǎng)
北冰洋在品牌傳播上實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)單向傳播向互動(dòng)化、內(nèi)容化、情感化的全面轉(zhuǎn)型。線下層面，品牌突破傳統(tǒng)硬廣模式，以高沖擊力創(chuàng)意媒介實(shí)現(xiàn)聲量突圍——北京地鐵換乘通道的“一口爽爽爽爽到北冰洋”主題畫面、川渝高鐵裸眼3D廣告投放、上海地鐵內(nèi)包車獨(dú)占式傳播投放，均以強(qiáng)烈視覺語言重塑品牌場(chǎng)景感知。
線上層面，北冰洋聚焦四大核心人群，以“趣味笑點(diǎn)+共鳴淚點(diǎn)”為內(nèi)容抓手，通過抖音、小紅書實(shí)現(xiàn)泛人群滲透，并依托大眾點(diǎn)評(píng)深耕餐飲場(chǎng)景，完成從保守傳播到年輕化陣營的成功轉(zhuǎn)型。同時(shí)，品牌持續(xù)強(qiáng)化綠色消費(fèi)溝通，通過回瓶標(biāo)識(shí)與主題視頻，將“回瓶、回筐”行動(dòng)打造為品牌責(zé)任符號(hào)，樹立“環(huán)保踐行者”形象。
在線下推廣中，品牌深度布局音樂、動(dòng)漫、體育三大核心場(chǎng)景，不僅亮相北京大運(yùn)河音樂節(jié)，更在北方規(guī)模最大的動(dòng)漫游戲展中搭建特裝展區(qū)，強(qiáng)化與年輕圈層的互動(dòng)共鳴。
此外，北冰洋與北京市體育局達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手北京網(wǎng)球隊(duì)、北京女排隊(duì)、北京乒乓球隊(duì)及北京女足隊(duì)，將品牌的活力內(nèi)核與體育拼搏精神深度融合，進(jìn)一步提升了品牌在北京本土文化中的認(rèn)同感與影響力。另外，品牌圍繞北極熊IP推出紅桔精油手環(huán)、冰箱貼等系列文創(chuàng)周邊，以情感化產(chǎn)品深化品牌與用戶的“悅己”聯(lián)結(jié)。
桔產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)循環(huán)化深耕，構(gòu)建綠色價(jià)值鏈
北冰洋將可持續(xù)發(fā)展理念深度融入桔產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)從一顆桔子到一條完整產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值升級(jí)。通過創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，品牌將桔茸加工為桔茸醬并應(yīng)用于食品領(lǐng)域，與紅橘油搭配制成紅桔香皂；借助微生物輔助陳化技術(shù)提升桔皮品質(zhì)，加速高價(jià)值陳皮的產(chǎn)出；更將囊衣通過菌絲體生物技術(shù)轉(zhuǎn)化為可生物降解環(huán)保材料，制成花盆、香皂盒等日用產(chǎn)品。這一系列舉措不僅極大提升了資源利用效率，更構(gòu)建起綠色循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈模式，為品牌注入堅(jiān)實(shí)的生態(tài)內(nèi)涵與可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完成聚焦化升級(jí)，強(qiáng)化核心品類競(jìng)爭(zhēng)力
北冰洋持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品戰(zhàn)略聚焦，實(shí)現(xiàn)從多品類分散到主賽道集中的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化。通過將產(chǎn)品線從28款精簡(jiǎn)至19款，品牌集中資源經(jīng)營優(yōu)勢(shì)大單品，確立以桔汁汽水為核心增長引擎的發(fā)展路徑。
在延續(xù)經(jīng)典產(chǎn)品的同時(shí)，北冰洋創(chuàng)新研發(fā)出桔飲料風(fēng)味濃漿，并以此為原料開發(fā)出桔汁冰沙與桔子熱飲，既具備市場(chǎng)靈活性，又實(shí)現(xiàn)了季節(jié)適配性拓展，展現(xiàn)出品牌在核心品類上的精深研發(fā)實(shí)力，持續(xù)鞏固品牌在桔飲細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
另外，圍繞桔飲主線，品牌適度補(bǔ)充桃汁、橙汁汽水等品類，并拓展植物基產(chǎn)品線，包括推出豆小可豆奶與零小椰椰奶，形成聚焦主業(yè)、適度延伸的清晰產(chǎn)品格局。
異業(yè)合作拓展品牌新場(chǎng)景，開辟跨界增長路徑
北冰洋積極突破行業(yè)邊界，通過與海河乳業(yè)的戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出北冰洋桔汁汽水味牛奶及果粒奶皮子酸奶等創(chuàng)新產(chǎn)品。此次合作不僅實(shí)現(xiàn)了風(fēng)味上的大膽融合，更通過資源共享與場(chǎng)景互補(bǔ)，為消費(fèi)者帶來耳目一新的產(chǎn)品體驗(yàn)，成功開辟了品牌跨界增長的新路徑，展現(xiàn)出北冰洋在品牌合作方面的創(chuàng)新思維與開放姿態(tài)。
展望未來，北冰洋將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)、以品質(zhì)為基石，持續(xù)深耕桔產(chǎn)業(yè)，不斷強(qiáng)化品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，北冰洋即將迎來品牌誕生的第九十周年。站在這一重要里程碑前，北冰洋將持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品與體驗(yàn)的創(chuàng)新升級(jí)，著力加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的深度鏈接，用更有趣、更開放的互動(dòng)方式，與新一代消費(fèi)者共同成長、彼此激發(fā)。北冰洋將與大家一同攜手邁向更廣闊的發(fā)展舞臺(tái)，共同續(xù)寫這段跨越九十年的國民記憶與鮮活未來。
