每個(gè)人都是國(guó)家的主人翁，每個(gè)人都是時(shí)代的創(chuàng)造者。不要問(wèn)春天為誰(shuí)而來(lái)，她為每個(gè)“我”而來(lái)。主題“我的春天，看我的”北京廣播電視臺(tái)春晚于2024年2月10日（農(nóng)歷正月初一）播出。
北京一輕充分發(fā)揮老字號(hào)品牌文化優(yōu)勢(shì)，攜北冰洋果汁汽水、龍徽葡萄酒、北平制冰廠乳酪酸奶、金魚(yú)洗滌靈、星海鋼琴?gòu)?qiáng)勢(shì)亮相2024北京廣播電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。進(jìn)一步挖掘老字號(hào)潛力，順應(yīng)國(guó)潮新趨勢(shì)，滿足消費(fèi)新需求，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升老字號(hào)品牌建設(shè)能力。
秉承守正創(chuàng)新，品牌賦能的營(yíng)銷規(guī)劃，北京一輕與北京廣播電視臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以“2024北京廣播電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)合作伙伴”的姿態(tài)，與龍年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)開(kāi)展深度合作。作為連續(xù)十年蟬聯(lián)CSM35城省級(jí)衛(wèi)視收視冠軍的頭部IP，本屆春晚依舊陣容強(qiáng)大：馮鞏、蔡依林、大張偉、宋小寶、李若彤、李雪琴等海峽兩岸和香港知名藝人鼎力加盟。
北京一輕堅(jiān)持文化自信，緊貼國(guó)潮崛起新趨勢(shì)，充分發(fā)揮多品牌、多產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，深度參與由柳巖、楊超越、常遠(yuǎn)、大鎖等表演的情感類喜劇節(jié)目《心鎖》。巧妙的把中華老字號(hào)北冰洋品牌果汁汽水“富含真實(shí)果汁”“口感勁爽”“好喝的果汁汽水”等產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，融入到喜劇包袱當(dāng)中，在歡笑聲中傳遞品牌主張，有效觸達(dá)品牌目標(biāo)消費(fèi)人群。
除此之外，北京一輕根據(jù)節(jié)目進(jìn)程，將北冰洋果汁汽水春節(jié)禮盒與過(guò)年回家巧妙融合，創(chuàng)意植入品牌花式口播。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀眾與李雪琴互動(dòng)問(wèn)答，將“過(guò)年就送北冰洋，喜氣洋洋”聲量再次提升，不斷夯實(shí)北冰洋果汁汽水“含有真實(shí)果汁”“果香味濃”等產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。
除快消品牌之外，北京一輕深挖春晚節(jié)目營(yíng)銷立意，守正出奇在節(jié)目中，創(chuàng)意品牌聯(lián)合廣告歌曲。通過(guò)四手聯(lián)彈的方式，全面展現(xiàn)星海鋼琴品牌文化及產(chǎn)品特性。伴隨著優(yōu)美的音樂(lè)和黑白鍵起伏，北京一輕品牌形象大使冰冰熊竄入視野聞聲起舞，它憨態(tài)可掬連蹦帶跳引得觀眾忍俊不禁。
2024是北京一輕中華老字號(hào)宣傳的開(kāi)局之年，守正創(chuàng)新，繼往開(kāi)來(lái)，秉承匠人精神，堅(jiān)持文化自信。通過(guò)與北京廣播電視臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，建立深度融合，資源互補(bǔ)的宣傳機(jī)制，開(kāi)展2024龍年春節(jié)營(yíng)銷專項(xiàng)，多品牌、多形式、全方位樹(shù)立中華老字號(hào)品牌形象，提升品牌綜合價(jià)值。全方位提升品牌影響力，不斷增強(qiáng)北京一輕核心競(jìng)爭(zhēng)力。
