義利公司作為擁有119年歷史的老字號企業(yè)，在“十四五”時期大膽創(chuàng)新，秉持“先義后利”的品牌內(nèi)核，在堅守傳統(tǒng)工藝與品質(zhì)的基礎(chǔ)上，以產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)革新、科技賦能和社會責(zé)任為抓手，交出了一份兼具情懷與活力的高質(zhì)量發(fā)展答卷，讓百年老字號在新時代煥發(fā)勃勃生機。
“義”字為先：重大保障彰顯國企擔(dān)當(dāng)
作為扎根京城的老字號國企，義利公司始終將社會責(zé)任置于首位，以“中國速度”與過硬品質(zhì)筑牢食品保障防線。“十四五”期間，義利公司圓滿完成“紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年活動”等19次重大活動的食品保障任務(wù)，用百年積淀的品質(zhì)把控能力護航每一次重大時刻。
2022年北京冬奧會期間，義利公司除夕接到國際奧委會無麩質(zhì)面包緊急需求后，研發(fā)團隊放棄春節(jié)團聚，61小時內(nèi)攻克技術(shù)難關(guān)，成功研發(fā)出國內(nèi)首款無麩質(zhì)面包產(chǎn)品。這款國內(nèi)首款無麩質(zhì)面包不僅如期擺上奧運餐桌，更收獲奧運村表揚信，彰顯了中華老字號的技術(shù)硬實力。
“利”為民謀：健康創(chuàng)新對接消費升級
“先義后利”的內(nèi)核在新時代延伸為“健康美味”的產(chǎn)品理念。義利公司精準錨定消費升級趨勢，構(gòu)建起“低糖、低脂、少添加”的健康產(chǎn)品矩陣，上市全麥系列產(chǎn)品、清潔標簽產(chǎn)品等17款新品，以及3款無添加曲奇、低GI食品和藥食同源禮盒，有效填補了短保健康食品的市場空白。
經(jīng)典與創(chuàng)新的碰撞更催生了爆款力作：明星單品麻醬威化攜手六必居二八醬實現(xiàn)跨界聯(lián)名，將老北京風(fēng)味融入現(xiàn)代零食，上市后迅速打開全國市場；冬奧同款無麩質(zhì)面包賽后登陸百年義利門店，讓普通消費者也能享用到奧運級標準的食品。
業(yè)態(tài)煥新：沉浸式體驗激活品牌活力
打破傳統(tǒng)零售的邊界，義利公司以“義利Bread”概念店重構(gòu)消費場景。全國首家概念店依托百年品牌底蘊，打造沉浸式烘焙體驗空間，通過場景化設(shè)計讓消費者近距離感受傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代美學(xué)的融合，為老字號注入年輕化、時尚化基因，實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“傳文化”的升級。
營銷創(chuàng)新更讓品牌聲量持續(xù)放大：從老字號嘉年華到全國糖酒會，從環(huán)長城越野賽到羽毛球挑戰(zhàn)賽，義利公司通過多元活動貼近新消費群體；憑借在健康食品領(lǐng)域的突破，斬獲2025第七屆中國GI國際會議“產(chǎn)業(yè)新星獎”、2023北京月餅文化節(jié)“金牌月餅”等多項榮譽，不斷強化“健康老字號”的品牌認知。
百年傳承：初心如磐續(xù)寫時代新篇
從1915年巴拿馬國際博覽會金獎，到如今的健康食品先鋒，義利公司的百年發(fā)展史是中華老字號守正創(chuàng)新的生動縮影。它既堅守著果子面包挑揀果料、去核去皮的傳統(tǒng)工藝細節(jié)，又積極擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力，用科技賦能品質(zhì)升級。
這份兼具情懷與活力的發(fā)展答卷，印證了“先義后利”的不變初心，更證明了中華老字號在新時代的無限可能。未來，義利公司將繼續(xù)以義為魂、以質(zhì)為基、以新為翼，讓老品牌持續(xù)煥發(fā)新活力。
