雙合盛公司作為一輕控股旗下的百年老字號(hào)，中國民族啤酒工業(yè)的先行者，在“十四五”的時(shí)代卷軸上，以“守正”為筆、“創(chuàng)新”為墨，書寫了從民族實(shí)業(yè)標(biāo)桿到精釀賽道先鋒的煥新答卷。這份答卷里，有匠心的堅(jiān)守，有創(chuàng)新的果敢，更有百年品牌與時(shí)代同頻的溫度與力量，通過數(shù)字化升級(jí)、產(chǎn)品矩陣重構(gòu)和渠道深耕，在精釀啤酒賽道實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)興，為國企老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展提供生動(dòng)實(shí)踐。
品牌煥新：以百年歷史迎時(shí)代浪潮
雙合盛五星啤酒誕生于1915年，是中國第一家由民族資本創(chuàng)辦的啤酒廠。在1929年的巴拿馬萬國博覽會(huì)上，那枚沉甸甸的金獎(jiǎng)，讓雙合盛的名字第一次響徹世界。百年歲月沉淀的，不僅是釀造工藝的精髓，更是“奮斗有為”的精神基因。這份基因在新時(shí)代的土壤中持續(xù)生根結(jié)果 ——2023 年雙合盛品牌憑借深厚的歷史底蘊(yùn)與鮮明的文化標(biāo)識(shí)，獲評(píng) “北京老字號(hào)”；2024 年，五星品牌再添殊榮，被正式授予 “中華老字號(hào)” 稱號(hào)。
步入“十四五”，啤酒行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇，精釀賽道卻逆勢(shì)崛起。雙合盛依托一輕控股的戰(zhàn)略指引，確立“比大廠精，比工坊專”的差異化定位，開啟二次創(chuàng)業(yè)的征程。從百年檔案中萃取文化密碼，將“守正創(chuàng)新”的企業(yè)精神注入品牌內(nèi)核，從歷史中長(zhǎng)出新時(shí)代的羽翼——當(dāng)國潮風(fēng)席卷消費(fèi)市場(chǎng)，雙合盛也借此完成從工業(yè)時(shí)代符號(hào)到國潮消費(fèi)新寵的優(yōu)雅轉(zhuǎn)身。
數(shù)字化工廠奠基：給老字號(hào)裝上“智能心臟”
綠色發(fā)展與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮中，老字號(hào)如何守好品質(zhì)根基？雙合盛的答案就在懷柔生產(chǎn)基地里，2023年，這座承載著“新基建”使命的工廠拔地而起，讓百年釀造工藝與現(xiàn)代智能技術(shù)完成了一次完美對(duì)話。
防偽溯源體系織就全鏈路保障網(wǎng)，每一瓶啤酒都帶著可追溯的身份憑證；EMS系統(tǒng)精準(zhǔn)調(diào)控能耗，讓綠色生產(chǎn)理念滲透到每一個(gè)環(huán)節(jié)。2024年，雙合盛公司一舉通過ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO22000食品安全管理體系、HACCP危害分析與關(guān)鍵控制點(diǎn)體系以及FSSC22000食品安全體系四項(xiàng)國際認(rèn)證；引進(jìn)的德國布勒粉碎設(shè)備、Haffman糖化技術(shù)、瑞士FILTROX過濾機(jī)等尖端裝備，以及精釀車間配備的全套德國KRONES釀造設(shè)備，讓每一款產(chǎn)品都飽含匠心與科技的雙重賦能。也是在這一年，“中國大陸最佳酒廠”“亞洲最佳大型酒廠”的殊榮接踵而至，印證著老字號(hào)“老當(dāng)益壯”的硬核實(shí)力。
產(chǎn)品破圈：以三大品牌對(duì)話消費(fèi)者
消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，唯有精準(zhǔn)洞察需求，方能站穩(wěn)腳跟。雙合盛公司構(gòu)建的紫禁城、雙合盛、五星三大品牌矩陣，恰似三杯風(fēng)味各異的佳釀，適配著不同場(chǎng)景的人生滋味。
紫禁城系列以故宮文化為靈感，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化氣韻，切入高端商務(wù)禮賽道；雙合盛品牌以經(jīng)典德式小麥為基礎(chǔ)，推出吳裕泰聯(lián)名款茉莉花茶啤、桔汁小麥、比利時(shí)小麥等多元產(chǎn)品種類，成為精釀愛好者寵兒；五星啤酒堅(jiān)守國民品牌初心，以高性價(jià)比的醇厚口感，守護(hù)著尋常百姓家的煙火之歡。
其中，跨界創(chuàng)新更讓品牌煥發(fā)青春活力。2025年，雙合盛公司與吳裕泰聯(lián)袂推出的茉莉花茶啤，讓茶香與酒香在舌尖邂逅，上市即登頂京東精釀新品榜，更進(jìn)駐吳裕泰全國門店，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與渠道的雙重破圈。截至2025年，39項(xiàng)國際國內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)的加持，正是這款百年品牌征服Z世代的最好證明。
渠道深耕：讓酒香飄入萬千人家
從北京市場(chǎng)開始，雙合盛的足跡漸漸出現(xiàn)在大半個(gè)中國的消費(fèi)場(chǎng)景——商超的貨架上、酒館的酒單里、便利店的冷柜中，都能尋到它的身影。
雙合盛作為百年老字號(hào)從未停下前進(jìn)的步伐——精釀技術(shù)的研發(fā)仍在深化，全球化的視野正在拓展，品牌文化正加速與國際潮流對(duì)話。線上直播間里，“國潮老字號(hào)”的自信表達(dá)圈粉無數(shù)；線下精釀體驗(yàn)場(chǎng)景中，麥芽香氣與互動(dòng)歡笑交織，讓品牌黏性在沉浸式體驗(yàn)中悄然加深。大數(shù)據(jù)捕捉著消費(fèi)者的味蕾偏好，個(gè)性化內(nèi)容搭建起情感橋梁，線上線下的協(xié)同共振，讓百年品牌在數(shù)字時(shí)代依然能與年輕人“把酒言歡”。
在一輕控股的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，雙合盛始終記得：手中釀造的不僅僅是酒，更是首都國企的擔(dān)當(dāng)與中國味道的醇厚。當(dāng)新的朝陽升起，那穿越百年的酒香必將更加悠長(zhǎng)，百年匠心的星光，也必將在強(qiáng)國征程上綻放出更璀璨的光芒。
